Adelia Piazza

Siciliana sognatrice. Mi occupo di marketing e comunicazione per imprese e ONLUS. Appassionata di giornalismo e di scrittura, sono un'attenta osservatrice del mondo e degli esseri umani, a tratti lunatica. Ritengo che al centro della creazione di valore ci siano le persone prima che i dati economici.

Coming out Gay. Findus lo racconta così in uno spot.

Gli spot pubblicitari possono veicolare importanti e delicati temi sociali? Pare proprio di sì, perché, come abbiamo detto in un recedente contributo, il Brand oltre ad essere il segno distintivo di un’attività commerciale o professionale porta avanti un discorso di marca...

Le 10 tendenze che plasmeranno il 2014 (e oltre)

Logo dell’agenzia pubblicitaria internazionale J. Walter Thompson JWT (J. Walter Thompson) è uno tra i più noti marchi di comunicazione e di marketing al mondo. Ogni anno  mette a lavoro un team di studiosi e ricercatori, il JWT Intelligence (per seguirli su Twitter: @JWTIntelligence),...

Il “Made in Italy“ piace di più agli Americani o ai Cinesi?

Domanda interessante e dai risvolti inaspettati posta da Saatchy&Saatchy, famosa agenzia pubblicitaria, all’istituto di ricerche Hotspex. 2000 persone coinvolteL'indagine Rebranding Made in Italy che ci confronta con i Francesi L’indagine, Rebranding Made in Italy, svolta su un campione...

La Marca ha preso il posto di Dio?

Il periodo delle festività natalizie coinvolge tutti: ogni giorno, ogni momento e ogni situazione sono ricchi di stimoli all’acquisto e la nostra sfera dei desideri è esposta a sollecitazioni maggiori che nel resto dell’anno. Ma chi lavora nel settore del marketing, della comunicazione...


L’innovazione è il migliore dei “rischi” per l’Impresa

Nella costante ricerca di un Vantaggio Competitivo le aziende, consolidate o emergenti, investono spesso considerevoli risorse in percorsi d’innovazione. Progettare e sviluppare un nuovo prodotto, per esempio, costruito sulle tendenze, sui bisogni latenti, sulle dinamiche culturali e sociali (che...

Il Marketing Sociale: davanti, dietro e intorno al prodotto

C’era una volta la pubblicità che magnificava il prodotto. A prescindere dal mezzo di diffusione, radio, televisione o giornali, il prodotto era il vero ed unico protagonista: fotografato dall’angolazione migliore, valorizzato dalla luce giusta, presentato con termini accattivanti,...

Co-opetition. Se il mondo cambia, il marketing cambia.

A nessuno sarà sfuggito che esistono in commercio automobili, smartphone, computer, elettrodomestici e molti altri beni dalle caratteristiche e dalle fogge tanto simili da avere generato in ciascuno di noi (a parità di prezzo) seria difficoltà nella scelta del prodotto. Sembra quasi...

Stesso prezzo, meno prodotto. Questo sì che è Marketing… o no?

Il marketing è una disciplina da cui nessuno può considerarsi esclusoSopravvive chi meglio interpreta segni e dinamiche. Il comportamento d’acquisto e di consumo è spesso guidato da processi che avvengono al di fuori della nostra piena consapevolezza. L’abitudine all’acquisto...

La “magia” del Marketing: trasformare la debolezza in forza

Trasformare i punti di debolezza di un prodotto in elementi vincentiSi può. Certo che si può. Ecco alcuni esempi pratici. Cosa hanno in comune un foglietto Post-it, le patatine Fonzies e il Maggiolino Volkswagen? All’apparenza si tratta di prodotti senza alcun nesso o connessione...