Di recente Mashable ha pubblicato un’analisi, realizzata da eMarketer, secondo la quale il 2013 verrà chiuso con un giro d’affari pari a 2,36 miliardi di dollari. Aumento netto rispetto alle cifre dell’anno scorso, quando la cifra era di poco superiore a 1,60 miliardi. La previsione, poi, è ancora più ottimista da parte degli analisti: si andrà ben oltre i 4,5 miliardi di dollari entro il 2017.

Alcuni esempi di Native Advertising, sono le Sponsored Stories di Facebook oppure i Promoted Tweet su Twitter. E c’è chi, come Sharethrough, li considera efficaci fino al 50% di più rispetto all’advertising tradizionale. Non va escluso, tuttavia, come l’utente possa trovare fuorvianti e sgradevoli dei contenuti pubblicitari, inseriti all’interno degli articoli: è una vecchia storia e indicare chiaramente che, sì, quel contenuto ve lo hanno pagato, vi aiuterà a mantenere buoni anche i lettori più polemici.

In questa infografica di SolveMedia, infine, trovate un approfondimento sul Native Advertising e sulle forme che lo caratterizzano:

State investendo sul Native Advertising?

O lo state rendendo disponibile nel vostro progetto editoriale?

Fonte: Native Advertising: investimenti in aumento nel 2013

Mentre le conversazioni sul 127mo compleanno della Coca-Cola erano concentrate sull’originale iniziativa di offrire a nomi propri di persona lo spazio del proprio logo su bottiglie e lattine, ecco che la presunta scoperta della formula segreta della bevanda, venduta su eBay per 15 milioni di dollari, arriva a rubare la scena.
Settimana molto movimentata per il brand Coca-Cola che arriva persino nella nostra rubrica di ispirazione con dei video diversi dalle classiche pubblicità che tutti ricordiamo, come quella del camion natalizio oppure degli orsi polari. In questa raccolta ci aspettano video meno famosi ma altrettanto singolari e soprattutto emozionanti.

1. Coca-Cola Avatar

La connessione peer-to-peer più potente avviene faccia a faccia: lo spot che ci proietta in una realtà dove convivono virtuale e reale. Una gentilezza finale scatenerà un’inaspettata emozione.

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2. Coca-Cola Library

Una romantica avventura in libreria che non ha bisogno di parole. Per innescare la complicità, sono sufficienti gli sguardi ed un pò di fantasia.

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3. Coke HardTimes Super Bowl 2010

Coca-Cola si presenta al Super Bowl 2010 accompagnata da una simpatica animazione dei Simpson che ci regala un inedito signor Burns.

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4. Coca-Cola border

Una bibita dal gusto così irresistibile da meritare un’epica tregua.

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5. Coca-Cola It’s mine

It’s mine è una pubblicità che mescola live action e digitale, realizzata durante la parata newyorkese del Macy’s Thanksgiving Day. Due teneri litiganti in stile balloon si contendono la Coca-Cola… chi vincerà?

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6. Coca-Cola Security Cam

Le telecamere di sicurezza si trasformano in uno sguardo capace di svelare la magia di piccoli episodi di vita quotidiana capaci di infondore un piacevolissimo senso di allegria e serenità.

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L’articolo nasce dalla discussione all’interno del forum GT: Gli spot della Coca-Cola

Fonte: Video Marketing Inspiration: Coca-Cola e le pubblicità ad alto contenuto di emozioni

1) YouTube a pagamento significa la morte di YouTube gratuito?

Assolutamente no. La maggioranza dei contenuti video che circolano su YouTube saranno gratuiti. La possibilità dell’abbonamento coinvolge solo i partner proprietari di canali che producono contenuti professionali e che faranno esplicita richiesta di aderire al programma. Si tratta di un ampliamento dell’offerta di YouTube con contenuti specifici ed esclusivi paragonabili a quelli presenti nelle Pay TV  mentre i video che siamo abituati a guardare gratuitamente su YouTube rimarranno tali.

2) Quali e quanti sono i canali selezionati per il programma a pagamento?

Nella sezione “Sfoglia canali” di YouTube si può trovare la lista dei 54 canali che aderiscono al programma pilota, adeguatamente segnalati con l’etichetta “Canali a pagamento“. I canali spaziano dai documentari allo sport, dall’educazione all’intrattenimento, fino all’informazione e ai cartoni animati per i più piccoli includendo nomi ormai famosissimi in America come Sesame Street, programma educativo per ragazzi il cui canale a pagamento sarà lanciato a breve e UFC, canale sportivo dedicato ai combattimenti. Potranno esserci anche canali dedicati ai film e che fanno parte del circuito YouTube Movies, come Qello.

3) Quali saranno i costi del servizio?

Ci sono diverse prezzature ma si parte da un minimo di 0,99 $ mensili. Tra i canali attualmente disponibili, uno dei più costosi è proprio quello di UFC che propone un abbonamento di 5,99 $ mensili. I canali potranno offrire degli sconti particolari agli spettatori che scelgono un abbonamento annuale; inoltre tutti i canali offriranno un periodo di prova gratuita di 14 giorni. Disponibile anche un’offerta che permette di iscriversi a 7 canali per 10 $.

4) I canali a pagamento avranno la pubblicità?

Sarà facoltà dei proprietari dei canali scegliere se presentare o meno pubblicità nei propri video. La presenza di advertising sarà segnalata nel box informativo presente sul canale con la dicitura “No advertising” oppure “May include Ads”. Attualmente la maggior parte dei canali pilota ha deciso di non ricorrere alla pubblicità, quindi l’abbonamento costituirà la loro unica fonte di guadagno.

5) Come avviene l’iscrizione?

Per adesso la procedura per effettuare l’abbonamento è disponibile solamente via desktop ma sarà successivamente accessibile anche da altri dispositivi.

6) Come verrà effettuato il pagamento?

Gli utenti interessati a sottoscrivere l’abbonamento dovranno utilizzare il servizio per i pagamenti Google Wallet, l’alternativa di Google a PayPal.

7) Su quali dispositivi sarà possibile visualizzare i canali in abbonamento?

Con il proprio account YouTube, l’utente sarà in grado di visualizzare i contenuti dei canali in abbonamento da tutti i dispositivi: computer, smartphone, tablet e smart TV (probabilmente in futuro anche dai Google Glass).

8) Tutti i partner di YouTube potranno rendere il loro canale a pagamento?

Potenzialmente si. Basterà essere partner ed effettuare la richiesta a YouTube compilando il form dedicato.

9) In quali paesi sono disponibili gli abbonamenti?

I canali a pagamento per adesso sono disponibili sul mercato americano con alcune eccezioni per il Canada e l’Inghilterra. In Italia ed in tutti gli altri paesi non è ancora possibile usufruire del nuovo servizio ma è probabile che se il programma avrà successo, YouTube deciderà di allargarlo anche agli altri paesi.

10) Quanto guadagnerà YouTube e quanto il partner?

Durante la conferenza stampa di presentazione del progetto, Malik Ducard ha fatto sapere che “più del 50% delle entrate andrà ai proprietari dei canali, Youtube terrà il resto per sé”. YouTube potrebbe replicare il modello adottato dalla maggior parte delle piattaforme, concedendo il 70% dei guadagni ai proprietari dei contenuti.

11) È la prima volta che youtube pensa a forme a pagamento?

No. In passato YouTube ha già sperimentato delle sottoscrizioni a pagamento (evento live in partnership con Willow.tv). Inoltre Google sta per lanciare su YouTube un servizio a pagamento di streaming musicale.

12) Come è nata l’esigenza degli abbonamenti?

Nell’annuncio ufficiale presente nel blog di YouTube si evidenzia come i canali a pagamento siano frutto della necessità di “una nuova forma di supportare i canali di YouTube che producono contenuti di valore”; non essendo la sola pubblicità in alcuni casi sufficiente a sostenere i costi di produzione dei partner. Spesso le star di YouTube una volta raggiunto il successo si spostano su altre piattaforme, come la televisione, pe via dei maggiori guadagni. In questo modo YouTube vuole offrire ai partner un motivo in più per continuare a distribuire i contenuti sulla propria piattaforma, garantendo delle entrare regolari che permettano loro di essere più competitivi.

13) Ci sono altri servizi che offrono video a pagamento online?

Anche Vimeo ha recentemente lanciato un servizio che permette ai produttori contenuti video di metterli a disposizione degli utenti per lo streaming a pagamento: Vimeo on demand.

Inoltre c’è sicuramente da parte di YouTube anche il desiderio di crescere e presentarsi per i produttori come una valida alternativa a networks come Hulu e Netflix che in America ricevono tantissimi abbonamenti. Un ulteriore passo, dopo il recente restyling della piattaforma, per rendere il proprio business più appetibile e più simile a quello dei canali via cavo o satellitari.

14) Quali sono i rischi?

Il rischio maggiore è rappresentato dalla possibilità che i canali a pagamento potrebbero non soddisfare gli standard qualitativi richiesti e quindi perdere una consistente quota dei loro iscritti, decretando il fallimento dell’ambizioso progetto. Ma ad una più accurata analisi non bisogna tanto chiedersi se YouTube avrà successo o meno con questo nuovo servizio, quanto domandarsi chi avrà successo con i canali a pagamento di YouTube. Citando l’articolo di Paidcontent.org:

IIt’s more about who can succeed with subscriptions on YouTube – and I suspect that we are going to see many failures and quite a few success stories.

I presupposti per la riuscita di alcuni di questi canali ci sono tutti: offriranno contenuti esclusivi, show di una durata paragonabile a quella televisiva, intere serie che gli abbonati potranno guardare quando lo desiderano e così via. A differenza dei pacchetti offerti dai grandi network a pagamento, sarà possibile sottoscrivere l’abbonamento per il singolo show desiderato e costruirsi così un palinsesto altamente personalizzato, senza dover pagare per contenuti che non sono ritenuti interessanti. Vedremo nei prossimi mesi se con questo nuovo servizio Google/YouTube riuscirà a conquistare il cosiddetto pubblico Zero-TV home costituito dagli americani che hanno smesso di pagare tv via cavo o satellitari e che fruiscono di contenuti multipiattaforma su più dispositivi attraverso servizi in abbonamento online. In questo caso ci saranno buone probabilità che nei prossimi anni vedremo approdare anche in Italia questo nuovo servizio.

L’articolo nasce dalla discussione “YouTube a Pagamento” all’interno del forum GT.

Fonte: Domande e risposte sul servizio a pagamento di YouTube (FAQ)

L’Automotive occupa una posizione leader nel settore pubblicitario, riuscendo a proporre idee e creazioni che si pongono sicuramente all’avanguardia. In questa raccolta, tra musica, animazione e simpatici personaggi, vedremo 10 degli spot più interessanti e virali prodotti e diffusi online da case automobilistiche negli ultimi anni.

1. OK Go – Chevrolet

Siamo a Febbraio del 2012 quando la band OK Go, nota nella rete per diversi video musicali virali, realizza in partnership con Chevrolet un video che sarà capace di conquistare più di 20 milioni di visualizzazioni in un solo anno! Come mai tanto successo? Gli OK Go partono alla conquista musicale del deserto accogliendo come quinto membro della band anche la Chevrolet che concretamente partecipa alla creazione della melodia! Per il video sono stati necessari 4 mesi di preparazione e 4 giorni di ripresa ma il risultato – tra sgommate, polvere e strumenti che si lasciano sfiorare – è eccezionale e mentre lo si guarda non è raro sentire la pelle d’oca.

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2. Volkswagen Smiles Commercial

32 secondi di felicità che non richiedono un particolare commento. Il video è permeato da una semplicità e una solarità che saranno più eloquenti e sincere di qualsivoglia descrizione.

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3. Swagger Wagon – Toyota

Qui Toyota fa centro: qualcosa di molto diverso dal solito spot per un auto familiare!
La famiglia c’è ma non è assolutamente tradizionale…

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4. Feel the love – Peugeot

Per la campagna di promozione del modello 208 nel Regno Unito, Peugeot sceglie come protagonista il ballerino dubstep, star su YouTube, Marquese Scott aka “Nonstop”.

La Peugeot è posta sullo sfondo mentre dominano la scena i passi di Scott: lo show termina con lo slogan “Let Your Body Drive”. L’aver scelto Marquese Scott, già apprezzatissimo in rete per i suoi belletti ipnotici e robotici, e un brano di Rudimental, anche lui un artista famoso, ha generato per il video tantissime ricerche: i fan cercavano il nuovo pezzo di Rudimental oppure il nuovo video di Scott, ritrovandosi così a guardare l’advertising di Peugeot.

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5. ‘The Motherhood’ feat. Fiat 500L

Fare la mamma a volte può essere stancante e stressante ma non sei hai il rap nelle vene ed una bella Fiat 500L parcheggiata davanti casa. C’è anche la versione dedicata ai papà. Non vi ricorda un pò lo spot di Sienna per Toyota?

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6. Parking Space – Subaru

Due potenti elementi virali convivono in questo spot: i parcheggi e gli animali. Infatti, uno dei passatempi preferiti su YouTube è quello di cercare video di parcheggi divertenti così come divertirsi ad ammirare i musi di cani e gattini non è una pratica inconsueta su YouTube. La ricetta per uno spot irresistibile che dura appena 30 secondi.

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7. All stand please for the MINI horn section – MINI

Una versione di God Save the Queen che ci mancava! L’Orchestra filarmonica di Londra celebra la MINI a suon di clacson: un vero concerto con tanto di direttore d’orchestra.

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8. High Performance Art – BMW

Imperdibile lo spot in slow-motion di BMW Canada: un video ipnotico in cui durante il percorso della macchina vengono creati degli incantevoli effetti ottici. Un video che è anche un gioco e che si lascia guardare con estrema facilità.

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9. The Croods Hit the Road in Kia Motors – KIA

Realizzato in partnership con DreamWorks Animation, si tratta di un simpaticissimo cartone 3D al quale sia figli che genitori non potranno resistere.

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Pubblicato poco più di un mese fa, il video rappresenta un altro successo per KIA che di spot se ne intende. Non mi è stato semplice scegliere lo spot KIA da presentare in questa raccolta poiché questa casa automobilistica ha dimostrato veramente un enorme gusto ed una particolare sensibilità per l’advertising. Se vi ho incuriosito, vi consiglio di guardare anche A Dream Car. For Real Life, Party Rock Anthem, Space Babies e Nail Art Animation. Quest’ultimo era presente anche nell’ultima raccolta di Video Marketing Inspiration: Campagne di video advertising in stop motion.

10. Two Unsuspecting Girls Take The New Renault Clio For A Test Drive

Una prova di guida difficile da dimenticare: è questa l’idea dello spot di Renault che vede due inconsapevoli guidatrici intente nel testare un modello di auto Renault. Le due saranno colte da un piacevole stupore accompagnato da un iniziale romanticismo che assumerà delle note più sexy verso la fine del video. C’è anche la versione dedicata gli uomini, già presentata all’interno della raccolta: 10 spot video travestiti da candid camera.

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La raccolta nasce dalla discussione all’interno del Forum GT: Auto e video online: qual è il tuo preferito?.

Fonte: Video Marketing Inspiration: Auto e pubblicità, 10 video virali con una marcia in più

Vediamo come si sono evoluti i loghi che rappresenteranno, d’ora in poi, la prima alternativa a Google sul fronte dei motori di ricerca e la prima applicazione mobile al mondo di photo-sharing.

Bing

Questo è il video relativo al concept del nuovo logo:

Da così a così:

Instagram

Da così a così:

Che ne dite?

Vi piacciono i nuovi loghi di Bing e Instagram?

Fonte: I nuovi loghi di Bing e Instagram

L’arte cinematografica sfugge dal suo recinto e dirompe nel mondo dei video online, un mondo sempre pronto ad accogliere l’originalità e a farsi ammaliare dalle tecniche di ripresa più elaborate e seducenti come quella dello stop motion: un minimo di 24 fotogrammi al secondo che si trasformano in creazioni capaci di portare l’inatteso ed il meraviglioso all’interno dei nostri schermi.

Un’arte che dagli studi cinematografici si apre alla musica e all’advertising per proporci capolavori unici in grado di far volare in alto la nostra immaginazione. Delle pubblicità gradevoli da guardare e che promuovono il brand fotogramma per fotogramma.

1. A boy and his atom – IBM

Uno stop motion che ha dell’incredibile: i personaggi del nuovo spot di IBM sono davvero insoliti e piccoli, ma non sono realizzati con il das, con la carta o con la stoffa bensì con gli atomi. Il video è il risultato delle ricerche sull’archiviazione dei dati con gli atomi che il dipartimento di IBM Research conduce da anni. Lanciato da appena qualche giorno, il video su YouTube conta già quasi 1 milione e mezzo di visualizzazioni. Si tratta di 250 fotogrammi in stop-motion che, spostando e posizionando gli atomi uno ad uno, danno vita alla storia di un bambino che gioca.

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2. The Pen Story – Olympus

Più di 60.000 foto per comporre questo stop motion realizzato per la compagnia di elettronica di consumo Olympus Europa Holding GmbH. La campagna promuove il cinquantesimo anniversario della PEN Camera e si ispira alla creazione di Mr Taijin Takeuchi, ”A wolf loves pork“. Le immagini del video provengono da 20 differenti locations all’interno delle quali si dispiegano le vicende di un ragazzo che ci accompagna nel viaggio della sua vita, da adolescente a uomo adulto.

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3. Nokia N8

Prima che arrivasse il video di IBM, Dot doveva essere il personaggio più piccolo al mondo ripreso in stop motion: comincia così l’ambiziosa avventura di Nokia che ci propone un’animazione dal titolo che incuriosisce, con l’intenzione di mostrare la qualità dei video registrati dal Nokia N8 e allo stesso tempo di celebrare l’invenzione del Cellscope, un microscopio portatile che si interfaccia con un cellulare. Non ci resta che farci rapire dall’armoniosa melodia di questo video, sperando che la dolce protagonista riesca finalmente a trovare un pò di pace per il suo sonnellino.

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L’anno successivo Nokia torna in campo con un altro stop motion e pronta a battere un nuovo record: Gulp, il più grande set al mondo per uno stop motion. Come nel precedente, ogni fotogramma dell’animazione è stato scattato con un Nokia 8 e la sua fotocamera da 12 megapixel su una superficie di 11.000 metri quadrati di spiaggia sulla quale si racconta l’insolita giornata di un simpatico pescatore.

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4. Human Skateboard – Sneauxshoes

30 secondi di pura follia per il commercial in stop motion realizzato per la promozione del brand di calzature Sneauxshoes.com che fa sfrecciare sull’asfalto uno skateboard del tutto eccezionale: uno skateboard umano! Guardare per credere!

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5. Bricks and blank pages – Moleskine, Lego

La collezione di Moleskine realizzata in co-branding con Lego viene presentata da un video che mostra le pagine di una classica agenda Moleskine trasformarsi in un deserto in cui avranno luogo le straordinarie avventure di due esploratori Lego.

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6. Nail Art Animation – Kia Picanto

Un pò l’accostamento con il fashion, un pò il lavoro certosino che ha richiesto ben 25 giorni e 25 notti di lavoro, 1200 bottiglie di smalto, 900 unghie finte, ha fatto sì che il video diventasse una viral hit raggiungendo oltre 5 milioni e mezzo di visualizzazioni.

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7. T-Shirt War – MacDonalds

RhettandLink, dopo il successo del loro primo video T-shirt War, vengono assoldati da McDonalds per uno stop motion dello stesso genere.
Eccolo qui, veramente carino soprattutto grazie alla simpatia dei due artisti che su YouTube sono popolarissimi.

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8. Adidas Originals

Le strade di Parigi trasformate dai colori delle Adidas Originals che vengono indossate per l’occasione da bloggers e fan del noto marchio. Ad ogni scatto la scarpa cambia creando un avvicendamento di look che riesce a coinvolgerti fino all’ultimo fotogramma. La scarpa e la strada si confermano come le due regine di questo spot che incarna alla perfezione lo stile del brand.

http://www.youtube.com/watch?v=HQSkxuCrSco&feature=player_embedded

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9. Galeria Melissa – Casa Darwin

Un altro stop motion per la promozione di un brand di calzature brasiliano. 25 artisti, 5 mesi e 350.000 post-it per tappezzare un’intera facciata a San Paolo e dare visibilità al lancio del brand. Oltre a creare la bellissima coreografia visibile nel video, i post-it sono stati utilizzati per raccogliere gli oltre 30.000 messaggi di pace e di amore lasciati dai visitatori della galleria: la campagna infatti la potete cercare in rete anche con il nome di “The power of love”.

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10. Natale con eLogic

Termino la raccolta con il video di auguri che eLogic, web agency bolognese, ha voluto dedicare a tutti i propri clienti in occasione del Natale. Inutile nascondervi che per questo video nutro un particolare affetto, ma non vi anticipo altro. Buona visione!

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La raccolta nasce dalla discussione all’interno del Forum GT: Video promozionali in stop motion.

Fonte: Video Marketing Inspiration: advertising a colpi di fotogramma, 10 campagne in stop motion

Divertente la trama. Matrimonio in corso, nel momento clou gli invitati prendono - tutti - a scattare foto con i rispettivi smartphone. Qualcuno ha un Samsung e qualcun’altro un iPhone 5. Parte la disputa: iOs vs Android. Classica. E nel caos più assoluto, due assistenti di sala riprendono la scena coi loro Lumia 920 dotati di Windows Phone.

Vi hanno convinto? Avete provato Windows Phone?

Fonte: L’ultimo spot TV di Windows Phone

La settimana scorsa si è concluso il concorso DoGooder Video Awards dedicato alla comunicazione sociale e organizzato annualmente da YouTube in collaborazione con See3 Communications. Tra i vincitori di quest’anno spicca il video “Follow the frog” che si distingue per un insolito approccio ai temi sociali: il protagonista del video sei tu e quello che concretamente puoi fare per aiutare la causa della foresta pluviale. La comunicazione non profit, e più in generale quella sociale, sta subendo delle profonde modificazioni in parte generate dalle possibilità comunicative della rete che rende possibile un maggiore avvicinamento e coinvolgimento dello spettatore, in parte causate dalla presa di coscienza del fallimento di alcune tipologie di campagna sociale che tendono a presentare solamente gli aspetti negativi creando vittime inconsolabili che mettono lo spettatore dinanzi ad un senso di impotenza nei confronti del problema, che finisce col creare distanza e quindi indifferenza.

Oggi più che mai c’è bisogno di possibilità d’azione: una comunicazione sociale vincente è una comunicazione che ci presenta delle possibilità concrete di intervento senza svilire il soggetto della comunicazione. Una richiesta di dignità, concretezza e rappresentazione realistica dei problemi. In questa raccolta voglio presentarvi dei video realizzati per campagne non profit che utilizzano tecniche comunicative molto innovative, diverse tra loro e che risentono di questa nuova tendenza di una comunicazione sociale che non vuole creare vittime ma che desidera offrire soluzioni o comunque presentare il tema sociale con un linguaggio nuovo che più che suscitare un sentimento di pietà, porti lo spettatore a conoscere e riflettere.

1. Africa For Norway

Questo video, lanciato a Novembre del 2012, intende ribaltare i classici stereotipi su un’Africa che è solo bisognosa e vede protagonisti dei ragazzi africani pronti a inviare container carichi di termosifoni per aiutare i norvegesi che soffrono il freddo. L’idea è quella di indurre lo spettatore a riflettere su come una comunicazione che vede sempre gli africani in condizioni di disagio possa influenzare l’idea che abbiamo dell’intero continente. Immaginate di conoscere la Norvegia solamente attraverso questo video, che idea vi fareste dei norvegesi?

Un grido di libertà per un popolo al quale vengono associate sempre e solo condizioni di miseria: povertà, malattie, guerra. Il successo del video non consiste solamente nell’aver guadagnato oltre due milioni di visualizzazioni su YouTube ma soprattutto nell’esser stato capace di presentare un’Africa diversa, che canta, che ha voglia di mettersi in gioco, di crescere e perché no, anche di aiutare gli altri.

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2. First World Problems Anthem

Totalmente agli antipodi della precedente campagna, questo video ritrae la società occidentale contrapponendola al contesto haitiano. Una provocazione fortissima quella contenuta nel video di Waterislife che vede la popolazione interprete di una  lugubre recita dei problemi del primo mondo: un’idea che nasce dal popolare hashtag #firstworldproblems. Una campagna che ci mette di fronte ad una realtà che comprendiamo bene, che parla il nostro stesso linguaggio e dinanzi alla quale non riusciamo a restare indifferenti.

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3. Follow the Frog

Non è una missione impossibile salvare il nostro pianeta o almeno non devi andare ai confini del mondo per salvare una foresta: puoi farlo seguendo la rana. Questa la semplicissima idea della campagna vincitrice dell’edizione 2013 del concorso annuale per non profit YouTube DoGooder Video Awards. Nel video di Rainforest Alliance si alternano ironia e comicità ed il messaggio è semplice e facilmente applicabile: seguire la rana significherà acquistare i prodotti che riportano il bollino “Follow the frog” – sinonimo di commercio equo e solidale – ed in questo modo contribuire alla salvaguardia della foresta pluviale.

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4. World Water Day Video from charity: water

I video dell’associazione Charity Water sono tutti molto curati ed originali. Una comunicazione diretta finalizzata alla promozione dell’organizzazione ma soprattutto alla diffusione di informazioni sui rischi derivanti dalla mancanza di acqua potabile. Le riprese si alternano ad un’infografica che ci porta direttamente all’interno del problema, mostrandocene le cause, le conseguenze ed i numeri.

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5. Choose a different ending – Droptheweapons.org

Cosa c’è di meglio di un gioco per colpire un target giovanile come quello rappresentato dai ragazzi che troppo spesso circolano per le strade armati? Questa l’idea di “Droptheewapons”, una campagna dietro la quale si nasconde la polizia municipale londinese. La particolarità di questo video è la sua interattività: tramite le annotazioni di YouTube, gli spettatori possono scegliere le mosse del protagonista ed a seconda delle azioni che si deciderà di intraprendere si farà una “fine” diversa… L’iniziativa è stata seguita da un’altra campagna dello stesso stile: “Choose a different condom”.

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6. Girls going wild in red light district

Amsterdam. Una tipica notte nel quartiere a luci rosse. Dietro le classiche vetrine di un palazzo alcune prostitute si trasformano in ballerine: danzare è la promessa che viene fatta a molte donne che poi si ritrovano invece intrappolate nel racket della prostituzione. Dall’altra parte della vetrina gli uomini guardano divertiti la coreografia realizzata ad arte; il tutto termina con un applauso. Il video dell’associazione “Stop the traffic” sceglie un modo elegante per parlare al mondo del problema: un video che trasforma la bellezza della coreografia in una potente arma di denuncia, comunicando l’importante messaggio senza trasformare le donne unicamente in vittime. Inoltre il linguaggio utilizzato è quello del corpo, lo stesso linguaggio che il target di quella specifica comunicazione predilige.

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7. AIDES Smutley

Un “Felix the cat un pò spinto” con abitudini sessuali molto libidinose è il protagonista di questo cartoon realizzato per una campagna che promuove l’utilizzo del preservativo. Scene divertenti e colorite per comunicare alla fine un messaggio molto forte: i gatti hanno nove vite, noi una sola. La scelta del cartone animato rende il video molto piacevole da guardare e l’intensità delle scene cattura l’attenzione fino alla fine .

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8. The Real Bears

Un terzo degli americani è in sovrappeso, un altro terzo soffre di obesità e le bevande ricche di zuccheri sono fra le principali cause. Un video che non fa paura ma convince con la propria semplicità: a comunicare l’importante messaggio è una banda di orsi animati che a forza di bere Soda ingrassa oltremodo…

Le immagini delle conseguenze (si va dalla disfunzione erettile all’amputazione degli arti) sono alternate a veri e propri moniti sui danni provocati dallo zucchero. La canzoncina che accompagna il video è molto orecchiabile e insiste sul fatto che dobbiamo rincorrere la felicità e quindi lo stare bene.

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Fonte: Video Marketing Inspiration: nuove prospettive della comunicazione sociale

Provocare insolite reazioni in personaggi inconsapevoli di essere ripresi da una cinepresa, una delle forme di prank video più premiata in assoluto che dalla televisione contamina anche la scena web per continuare ad occupare una posizione di privilegio nel mondo dei video divertenti. Ed oggi, grazie ai potenti meccanismi di diffusione di Internet, le candid camera spesso diventano uno degli oggetti video più virali e discussi. I brand questo lo hanno capito e recentemente abbiamo assistito a delle campagne promozionali travestite da candid camera che hanno creato molto rumore, riscuotendo sia favori che dure opposizioni. Infatti quando lo scherzo diventa troppo pericoloso è in grado di generare anche la reazione contraria, ossia la disapprovazione di una fetta del pubblico che giudica l’operazione non rispettosa delle persone “inconsapevolmente” coinvolte. Questo in realtà dimostra il forte impatto di campagne così strutturate che riescono a superare la dicotomia vero/falso e a ricreare una situazione in cui lo spettatore riesce in maniera incredibilmente forte ad identificarsi. Tanti anni fa Nanni Loy lo chiamava Specchio segreto…

L’aspetto più interessante è che di fronte alla veemenza di alcune scene, lo spettatore difficilmente si domanda se quello che sta accadendo sia vero o no e se il partecipante sia proprio così all’oscuro di quello che sta per capitargli: la candid camera mette in moto dei meccanismi che permettono di superare questa fase critica e di centrare direttamente l’Io dello spettatore che si sente subito spontaneamente coinvolto. E se capitasse a me?

Questa l’energia degli spot travestiti da candid camera che, nel bene o nel male, fanno parlare molto di loro. In questa rassegna voglio proporvene alcuni per divertirci e allo stesso tempo riflettere insieme sulle opportunità offerte ai brand da questa particolare tecnica che difficilmente passerà mai di moda.

1. Elevator Murder Experience – Promozione film “Dad man down”

Cominciamo con uno dei più violenti ma anche più curiosi perché all’interno del prank non è presente nessun riferimento al brand che il video vuole sponsorizzare, in questo caso un film. La realizzazione del video è a opera di Thinkmodo, nota agenzia americana di viral video che ha pensato di inscenare un crimine in un ascensore mettendo poi alla prova le persone che si sono trovate “casualmente” ad assistere alla scena. La provocazione è contenuta nella domanda: “cosa faresti se ti trovassi ad assistere ad un omicidio?”

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2. “ça sent le sapin” – Cuisinella

Uno scherzo veramente ardito quello organizzato da Cuisinella: il protagonista del video si trova all’improvviso vittima di un’aggressione che lo porterà nientemeno che in una bara. Chiuso vivo. Questo spot ha generato moltissime discussioni, percepito dalla maggior parte degli spettatori come di cattivo gusto: la versione ufficiale è stata rimossa da YouTube e ne rimangono solo versioni clandestine.

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3. A dramatic surprise on a quiet square - TV channel TNT in Belgio

In questo video non è la classica banconota lasciata a terra ad invogliare l’inconsapevole passante a fermarsi, bensì un bizzarro pulsante piazzato nel bel mezzo di una piazza. Con 44 milioni di visualizzazioni, questo video pubblicato in Aprile del 2012 e realizzato dall’agenzia Duval Guillaume Modem ha rappresentato un vero e proprio successo per la TV Belga che lo ha utilizzato per la promozione dei propri contenuti.

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4. NIVEA Deo: Stresstest

Cambiamo genere con Nivea: il video presenta meno azione ma conserva lo stampo drammatico. Una candid camera girata in un aeroporto e che guadagna oltre 6 milioni di visualizzazioni sul canale ufficiale di Nivea. Qui la candid è connessa molto bene all’identità del marchio e gioca con il disagio causato dai cattivi odori, in questo caso assenti ma fatti ugualmente percepire alla vittima…

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5. Two Unsuspecting Guys Take The New Renault Clio For A Test Drive – Renault

Una prova di guida difficile da dimenticare: è questa l’idea dello spot di Renault che vede due inconsapevoli guidatori intenti nel testare un modello di auto Renault. Stavolta l’emozione predominante non è né la paura né lo shock, bensì un piacevole stupore accompagnato da un iniziale romanticismo che assume delle note più sexy verso la fine del video. C’è anche la versione dedicata alle donne.

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6. Test Drive – Pepsi Max

Anche questa candid è ambientata all’interno di un test di guida ma l’esperienza assume note decisamente più forti, provocando il panico più totale nell’inconsapevole vittima e negli spettatori. Più di 32 milioni di views in meno di un mese: paura e auto si rivelano un binomio perfetto!

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7. Carlsberg puts friends to the test

Realizzato dalla stessa agenzia di “A dramatic surprise on a quiet square”, questo video è a metà tra una candid camera ed uno scherzo telefonico. L’importante è che alla fine ci siano abbastanza birre per festeggiare il coraggio dimostrato dai partecipanti.

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8. Mikado Resistance Test #1

Simpatica la candid realizzata da Mikado nella quale viene piazzato all’interno di un centro commerciale uno strano distributore, piuttosto evidente, che invita i passanti a prendere un pacchetto di Mikado. Quello che avviene dopo è una sorpresa che non si esaurisce con questo video: infatti al termine del Test #1 ci viene chiesto, attraverso le annotazioni interattive di YouTube, di scegliere la vittima successiva!

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9. Best Bus Stop Ever

Un gioco tra street e mobile che ha come ambientazione la fermata di un autobus presso la quale dei cartelloni pubblicitari invitano a visitare un sito. A chi lo farà verrà regalato un passaggio piuttosto insolito…

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10. Prank at Montemezzi – The Fun Hotel

Terminiamo la raccolta con un video nostrano realizzato dall’agenzia italiana MagillaGuerrilla. Gli ospiti dell’hotel vengono improvvisamente “disturbati” da alcuni strani supereroi. Il risultato sono delle ilari gag molto simpatiche da vedere e che lasciano intuire agli spettatori che se sceglieranno di fare una vacanza nell’hotel troveranno sicuramente da divertirsi!

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Questo post nasce dalla discussione del forum GT “Spot travestiti da candid camera: guerrilla e viralità”: fatemi sapere quale video vi è piaciuto di più e cosa ne pensate di questa tecnica di video marketing.

Fonte: Video Marketing Inspiration: 10 spot video travestiti da candid camera

La notizia circola da qualche giorno. Il progetto è firmato AdSignals, la stessa azienda dietro al sistema di advertising legato a Virgilio. Che ha chiuso la sua piattaforma, VBanner, ieri. Nel frattempo, però, BZAdv ha già preso a funzionare, grazie ad un sito web dedicato - www.bzadv.it – e ad un funzionamento identico al passato: guadagno a impression per il blogger, con la medesima suddivisione, per argomenti, degli introiti.

È già possibile divenire “Publisher”, seguendo le istruzioni dell’apposita pagina. I pagamenti, com’era su VBanner, giungeranno all’utente attraverso PayPal e al superato della soglia di 50 euro.

Nei giorni scorsi sul blog di BZAdv sono apparse anche le specifiche tecniche per integrare il banner all’interno dei blog. Il banner “deve essere posizionato nella parte alta del sito in modo che sia sempre visibile al primo scroll di pagina cioè all’interno delle dimensioni della finestra del browser di 1280×800 pixel”. È richiesta, dunque, una immediata visibilità del banner nell’apertura del sito web.

Le piattaforme supportate da BZAdv sono WordPress, Blogger, MyBlog, Altervista, Joomla! e Drupal.

Del nuovo sistema di advertising presentato da AdSignals si sta parlando anche in questa discussione, sul Forum GT.

Fonte: Advertising: VBanner diventa BZAdv